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Claves de la Dirección de Marketing: “Sector Lujo” en China ( III ) |
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Escrito por Manuel Sánchez Monasterio
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Miércoles, 01 de Septiembre de 2010 00:00 |
Redondeamos con este artículo la secuencia de 3 números sobre Direcciónde Marketing en el sector lujo en China, analizando aquí dos ejemplos de éxito: Ferrari China y Fillico Beverly Hills Water.
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Claves de la Dirección de Marketing: “Sector Lujo” en China ( II ) |
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Escrito por Manuel Sánchez Monasterio
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Jueves, 01 de Julio de 2010 00:14 |
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Seguimos analizando las claves para posicionarse con éxito en el mercado del lujo en China, y lo hacemos reflexionando en este artículo sobre si es en la parte más alta de la pirámide del lujo donde está el negocio para nuestras empresas occidentales o, por el contario, si es en la base de la pirámide del lujo (es decir entre la clase directiva china) donde nuestras marcas tienen una clara oportunidad para “achinarse” y, como resultado de ello, posicionarse con éxito en la mente de sus clientes objetivo chinos, ávidos de europeizar su imagen a través del consumo de nuestros satisfactores o productos.
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